苹果摆脱了 iPhone 依赖?


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iPhone定义了智能手机的时代,也定义了苹果公司。在过去的几年里,iPhone一直是苹果收入的绝对主力。无论是配件还是服务,它都只是iPhone的分支机构。

但现在,情况有所不同。苹果公司今天公布了2019年第三季度收益报告iPhone 销售占总营收的比例为48%,该报告近年来首次跌破一半。

库克总是说苹果希望转型为服务公司。目前,它已取得初步成果。

利润仍在下降

在收入下降两年后,苹果的财政季度终于录得同比增长。净营收为538.08 亿美元,比去年同期的532.65 亿美元增长1%,其中国际业务占比达到了59%,同时这一数字也高于市场预期的533.5 亿美元,盈利报告公布后,苹果股价上涨4%。

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净利润为115.19 亿美元,依旧在下跌,上季同比跌了16%,这季度的13% 稍有缓和每股摊薄收益为2.18美元,较去年同期的2.34美元下跌7%。去年第三季度和第四季度超过30%的高增长率已不复存在。

在各个市场中,Apple在第三季度保持了在美洲,日本和亚太地区的增长,亚太地区以最快的速度增长,达到13%。在欧洲和大中华区,收入同比下降,而后者则下降4%。 91.57美元。

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但是,库克对中国市场非常满意。今年年初,苹果还给投资者发了一封信,表明苹果在大中华区和其他市场的iPhone升级需求已经减弱,销售情况也不如预期。新浪科技报道称,在本季度财报发布后的电话会议上,库克改称过去两个季度苹果在中国的营收都取得了较好的增长。增值税减免对苹果来说是一个很大的优势。此外,为了促进销售,Apple还在官方网站和直销店推出了免息分期付款和折价。措施。苹果首席财务官Luca Maestre表示,与去年相比,以旧换新的销售额增长了四倍,而苹果在中国大陆的业务在截至六月的三个月内恢复了增长。

iPhone仍然在下降,但这不是一个大问题

iPhone 在本财季的销售额为259.86 亿美元,较去年同期294.70 亿美元同比下跌12%,这一数字也是7 个季度以来最低。但一个重要的节点是,iPhone的收入份额低至48%,并且近年来首次低于50%。在2018年初,这个数字接近70%。

服务收入首次突破20%大关,收入份额达到21.29%。

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从积极的方面来看,这表明苹果正在摆脱iPhone依赖,业务逐渐变得更加多元化,硬件服务是“两朵花”;但从另一个角度来看,减少的原因不仅仅是因为其他业务。崛起,也是因为iPhone销量下滑。

Apple尚未公布盈利报告中的具体销售数据,但随着iPhone 单价的走高,销量的下滑是要比销售额下降的数字更高的。由于各种原因,iPhone销售遇到了巨大的挑战,新机器的销售基本上是在降价后由iPhone XR推动的。

今年,iPhone基本上已经暴露在几乎相同的状态。设计和功能仍然是小修,并没有发生意外。今年,几台新机器仍未爆炸。 iPhone的受欢迎程度可能要等到2020年。

其余两大硬件,Mac 和iPad 都录得了同比增长,Mac销售额为58.2亿美元,比去年同期的52.58亿美元增长10.6%,iPad销售额为50.23亿美元,比去年同期的46.34亿美元增长8%。入门级Macbook Pro 13,iPad mini 5等产品拥有Apple罕见的“性价比”。 16英寸的Macbook Pro已经确认将在今年的秋季大会上亮相。这款刷新的Macbook价格将进一步提升苹果的利润。率。与此同时,iPad 生产线之间的竞争相对较弱。

增长最快的业务是可穿戴、家居和配件,较去年同期的37.33 亿美元增长48%,这仍然与Airpods不可分割。虽然第二代用户尚未到来,但新的无线充电是实用的升级,现在购买并不过时。库克自豪地说,Airpods已成为一种文化现象。

服务的兴起?

库克一再公开表示,iPhone支持的苹果公司现在是一家服务公司,苹果公司正在逐步展示这不是一句空话。Q3 财季,苹果来自服务业务营收为114.55 亿美元,较去年同期的101.70 亿美元增长13%,和上季度创纪录的115 美元基本持平,21% 的收入占比成为苹果的第二大业务。

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具体到每个细分业务。 App Store仍然是Apple的摇钱树,虽然最近有一些密集的开发者反对“Apple税”,但应用程序生态系统已经建立并且坚不可摧。电话会议还提到,App Store的收入实现了季度环比增长,特别是在中国。苹果方面表示,App Store 在中国的商业化主要通过游戏下载,而中国政府在苹果第三财季中批准了一些重要游戏版号。数据统计机构SensorTower发布报告称,在2019年第二季度,中国手机游戏市场迎来了复苏。手机游戏收入达到28.1亿美元,创下本季度新高,比上月增长3.4%,同比增长11.7%。

在流媒体服务领域,苹果公司在6月份表示,Apple Music已经拥有全球6000万付费用户,而在美国市场,它不仅仅是Spotify。但是,目前的新闻订阅服务Apple News +似乎并不是很好。 Business Insider在6月29日报道称,许多内容发布商对Apple News +平台产生的收入非常不满,并且预期之间存在巨大差异。需要探索盈利模式。

苹果还证实,它将在8月发布Apple Card信用卡,并将在秋季推出两项新服务,Apple Arcade游戏订阅和Apple TV +视频播放服务。

Apple说,目标是在2020 财年之前获得5 亿付费用户,目前公司的付费用户数为4.2 亿,作为比较,目前处于激活状态的iPhone 数量超过9 亿台。

今天,完全改变其服务的苹果公司也放弃了“软件包”,诸如Apple Music 等服务也不再局限于自家的硬件。库克说:已经有一些独立于iPhone的服务。消费者将购买Apple产品并观看Apple TV。用户还可以在Android系统上听到Apple的音乐产品。许多产品都独立于Apple硬件。

最近,苹果公司经常搬家。在人才方面,乔布斯时代的首席设计师,首席设计师乔纳森阿维离开,苹果正式进入一个新时代;在商业方面,苹果花费10亿美元收购英特尔的调制解调器部门,并开始研发自主研发的基带芯片,天丰国际证券分析师郭明浩预测,2020年发布的三款iPhone将支持5G。

至于iPhone的收入份额不到一半的里程碑,对于苹果而言,无论是iPhone的衰落,还是其他企业的崛起,都在等待时间来考验。